Por Miguel Angel Cristiani Glez.
Ahora que los señores y señoras diputados federales han tomado posesión y que cada día empiezan a surgir nuevos aspirantes a la mini gubernatura de dos años y a las diputaciones locales del año entrante, resulta interesante recordar algunas diferencias entre lo que es un gabinete de prensa y un gabinete de comunicación.
Porque aunque muchos políticos no lo sepan, no es lo mismo la magnesia que la gimnasia.
Así también no es lo mismo un gabinete de prensa y un gabinete de comunicación.
Algunos ilusamente piensan que por mandar boletines de prensa con su fotito ya están cumpliendo en materia de comunicación.
Otros más, los más tecnologizados, suben sus fotos al Facebook y hasta forman un grupo de WhatsApp para enviar comunicados.
Pero no es lo mismo Juana que Chana.
Los conocedores del tema como María Vázquez Lorca comentan un decálogo que deberían de tener muy en cuenta quienes aspiran o suspiran por una candidatura a un puesto de elección popular.
El decálogo de diferencias entre oficina y gabinete de comunicación:
1. Un gabinete de prensa es una oficina. Un gabinete de comunicación es una forma de trabajar.
2. Un gabinete de prensa está formado por periodistas. Un gabinete de comunicación, por comunicadores.
3. Un gabinete de prensa trabaja con notas de prensa. Un gabinete de comunicación, con estrategias.
4. Un gabinete de prensa, habla. Un gabinete de comunicación, dialoga.
5. Un gabinete de prensa trabaja para informar a lo externo. Un gabinete de comunicación, para comunicar lo interno.
6. Un gabinete de prensa informa de la imagen de la institución. Un gabinete de comunicación proyecta la imagen de la institución que primero ha creado.
7. Un gabinete de prensa responde a los mensajes. Un gabinete de comunicación crea mensajes.
8. Un gabinete de prensa trabaja con hechos pasados. Un gabinete de comunicación trabaja siempre en tiempo real.
9. Un gabinete de prensa trabaja con los medios de comunicación. Un gabinete de comunicación con los ciudadanos, favoreciendo el diálogo social.
10. Un gabinete de prensa informa de las crisis de la institución. Un gabinete de comunicación, las resuelve.
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